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      煌上煌斬獲中國國際廣告案例大獎

      發布時間:2020-11-23



      近日,第27屆中國國際廣告節廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重開幕。煌上煌憑借與廣東衛視《見多識廣》節目合作案例脫穎而出,摘得“中國國際廣告節廣告主獎 · 2020年度整合營銷案例”桂冠,也是醬鹵行業唯一斬獲此獎項的企業,營銷實力榮耀認證,很好的展露了煌上煌在品牌塑造上的強大實力和創新力。



      本屆廣告主獎吸引百余家媒體推薦和上千個企業參選,評審團由中國傳媒業、廣告界各路精英組成,經過激烈角逐,最終《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》憑借營銷策略的創新性、用戶體驗與互動、媒介公關整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現,最終斬獲“中國國際廣告節廣告主獎 · 2020年度整合營銷案例”桂冠。煌上煌品牌總監姚朝明先生同時被組委會認定并頒發“中國國際廣告節廣告主獎 · 2020年度貢獻人物”獎。


      隨著市場發展和消費升級,傳統營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領域27年的國民醬鹵品牌,煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰,以全新的品牌策略,強化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛視《見多識廣》節目IP資源,開展娛樂營銷,搶占市場制高點,對節目內容進行深耕,以內容打通跨屏聯動,全方位覆蓋目標用戶群體。

       

      《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》全面捆綁節目IP,讓品牌深度融合,節目內定制化品牌植入,節目外聯名限量禮盒開發,激發目標受眾關注;終端覆蓋受眾群體,IP價值賦能,通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉化購買力,發揮品效協同;全程公關造勢,借助IP與熱門選手話題效應,一系列創意內容頻頻出圈。臺網聯動之下,節目收視人次達1.72億,內容傳播全國覆蓋人次高達 2億,為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創意方式,最大化提升了目標用戶對煌上煌品牌的認知度。

           同時,煌上煌與百事可樂聯名打造“玩味概念店”,將《見多識廣》節目內容通過創新形式,打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力,為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合,有機構建了全新的消費場景,真正實現了1+1>2的品牌協同效應。同時,快閃店時尚酷炫的設計、沉浸式的互動體驗,充分激發了年輕消費群體的自發傳播,節目人氣選手和網紅KOL的到場加持助推,實現了雙線疊加傳播,品牌成功出圈。

       

      煌上煌品牌總監姚朝明先生表示,此次與廣東衛視《見多識廣》節目合作,是公司在推進“Z世代”消費戰略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體,通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全面實施品牌年輕化策略,以應對未來市場環境和需求的變化,從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。

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