1. <span id="d6dy1"><output id="d6dy1"></output></span>
    <ruby id="d6dy1"></ruby>
    
    
    <optgroup id="d6dy1"><em id="d6dy1"><pre id="d6dy1"></pre></em></optgroup>

  2. <span id="d6dy1"><output id="d6dy1"></output></span>
    <track id="d6dy1"><i id="d6dy1"><code id="d6dy1"></code></i></track>
      <acronym id="d6dy1"></acronym>
      <acronym id="d6dy1"></acronym>

      當前位置:首頁 > 煌家資訊 > 品牌活動

      煌上煌斬獲中國數字化營銷金牛獎 展現品牌營銷不凡實力

      發布時間:2021-03-12

      近期,以“巨變·應對·增長”為主題的2020中國數字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮在成都舉行。煌上煌與廣東衛視《見多識廣》節目合作案例,斬獲“最佳整合營銷傳播獎”,再度展現了煌上煌在品牌營銷上的不凡實力。


      本屆中國數字化營銷“金牛獎”評選活動,由PR人、錦囊專家、北京大學光華管理學院、首席數字官、聯縱智達等全國20多家營銷組織機構、行業協會共同發起,旨在分享、表彰2020年度優秀營銷案例,推動中國數字營銷和數字經濟的發展。經過10位專家評委、8萬多名行業大咖的專業評審投票,最終《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》 憑借營銷策略的創新性、用戶體驗與互動、媒介公關整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現,成功入選“最佳整合營銷傳播”獎。煌上煌品牌總監姚朝明先生受邀出席頒獎典禮及新方法論壇。



      隨著市場發展和消費升級,傳統營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領域28年的國民醬鹵品牌,煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰,以全新的品牌策略,強化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛視《見多識廣》節目IP資源,開展娛樂營銷搶占市場制高點,對節目內容進行深耕,以內容打通跨屏聯動,全方位覆蓋目標用戶群體。


      全面捆綁節目IP,讓品牌深度融合,節目內定制化品牌植入,節目外聯名限量禮盒開發,激發目標受眾關注;終端覆蓋受眾群體,IP價值賦能,通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉化購買力,發揮品效協同;全程公關造勢,借助IP與熱門選手話題效應,一系列創意內容頻頻出圈。臺網聯動之下,節目收視人次達1.72億,內容傳播全國覆蓋人次高達 2億,為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創意方式,最大化提升了目標用戶對煌上煌品牌的認知度。


      煌上煌與百事可樂聯名打造“玩味概念店”,將《見多識廣》節目內容通過創新形式,打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力,為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合,有機構建了全新的消費場景,真正實現了1+1>2的品牌協同效應。同時,快閃店沉浸式的互動體驗,充分激發了年輕消費群體的自發傳播,節目人氣選手和網紅KOL的到場加持助推,實現了雙線疊加傳播,品牌成功出圈。


      煌上煌作為醬鹵行業第一股,近年來在品牌營銷轉型升級的成果日漸凸顯,而煌上煌斬獲本次金牛獎,更體現出品牌營銷不凡實力,也為行業帶來了新的啟示與思考。煌上煌品牌總監姚朝明先生在新方法論壇中談到:與廣東衛視《見多識廣》節目IP合作,是公司在推進“Z世代”消費戰略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體,通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全面實施品牌年輕化策略,以應對未來市場環境和需求的變化,從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。

      欧美97人人做人人爽人人喊